首先，足球队分为俱乐部和球队德甲甲球队名字，球队隶属于俱乐部，是俱乐部的一个下属部门。按照足协规定，中超球队命名方式为“地名+俱乐部名+队名+球队”，简称为“地名+俱乐部名或队名”。比如江苏苏宁足球俱乐部国信苏宁队简称为江苏国信苏宁队。“江苏”是地名，“苏宁”是俱乐部名，“国信”是冠名方。后面的“苏宁”是球队原名。

更名有两种类型，一种是俱乐部更名德甲甲球队名字，一种是球队更名。2015年中国足协推出《中国足球改革发展总体方案》之前德甲甲球队名字，足协允许俱乐部从一个城市迁往另一个城市，这样俱乐部为了寻求更多的资金或生存环境，可能会多次搬迁。比如人和就经历了陕西人和、贵州人和、北京人和的变化，体现在地名的变化上。另一类俱乐部更名发生在俱乐部股权发生变化时。比如本赛季，中和集团入股国安足球俱乐部，球队更名为北京中和国安；当代集团入股重庆力帆，球队更名为重庆当代力帆。

作为职业联赛中的球队，拥有较高的商业价值和曝光率，为了获得更多的资金，球队往往会选择找赞助商来为球队命名。比如本赛季的天津泰达亿利队，就接受了三星的冠名，在甲A时期就被命名为“泰达三星队”；2003年，康师傅为球队命名，“天津康师傅”存在多年；近几年，俱乐部又找到了权健、亿利，于是上赛季我们看到了“天津泰达权健队”，本赛季我们看到了“天津泰达亿利队”。

寻求冠名的不仅仅是泰达、力帆这样的小球队，其他一些传统强队也“卖队名”。山东鲁能泰山曾与将军集团合作，被称为泰山将帅；北京国安上赛季与乐视集团的合作引发了不小的争议；广州恒大接受马云冠名，一度让杭州绿城球迷质疑马云为什么不投资家乡球队绿城。

中超俱乐部为何频频出售球队名称？在众多投资者的介入下，中超联赛火爆起来，早些年5000万元就能支撑一个赛季的局面一去不复返。2016年12月举行的中国足球发展论坛数据显示，2016赛季中超保级队平均投入金额为5.7亿元。本赛季，亿利赞助泰达俱乐部，业内人士透露冠名费接近5000万元；早在2006年，长春晚报就斥资3600万元赞助亚泰俱乐部；乐视赞助去年闹得沸沸扬扬的国安，冠名费据传上亿元。如此巨额的投入和冠名费，球队高层自然舍得出售球队名称。

那么，企业赞助的球队都是中超球队吗？难道只有不顾球队血统，选择“卖身”的中超球队才算？从韩国K联赛球队，全北现代、水原三星、蔚山现代，这些名字不言自明，无需解释。在欧洲德甲，升班马RB莱比锡，明明是红牛集团赞助的，但这种命名方式足协不允许，于是他们耍了个花招，自称“RB莱比锡”。有兴趣的读者可以详细了解一下。

随着《中国足球改革发展总体方案》的出台，足协明确提出优化俱乐部股权结构，逐步推进球队区域化，让球队具有区域代表性，逐步实现球队非企业名称化，努力打造百年俱乐部。

归根结底，球队冠名还是为了钱。其实在体育行业，广告费一直都是重要的收入来源。比如刚刚与日本乐天集团（这个乐天不是那个乐天）签订广告合同的巴萨，从下赛季开始，每年能拿到高达 6150 万欧元的胸前广告赞助费；其他豪门如切尔西和横滨轮胎的广告金额为 5500 万欧元。

由于俱乐部的战绩、竞争力、球星效应、联赛竞争力等都无法与欧洲豪门相比，中超球队的广告赞助费自然也无法相比。但如果国家大力发展体育产业，俱乐部可以增加品牌曝光度，增加广告费或赞助费，不依赖卖球队名也能获得资金。我们也希望看到更多像欧洲豪门一样的百年俱乐部。（一铁网/专栏作家 郭壮）