山东篮球俱乐部的名称，不仅仅作为标志而存在，它蕴含球队的历史底蕴、地域文化以及广大粉丝的情感寄托。从初创时期的"山东金斯顿"，到如今的"山东西王"，每一次更名无不体现出球队在不同阶段的战略调整与市场定位。

山东金斯顿时期

"山东金斯顿"为山东篮球队在CBA首次使用的正统名称，得名于主力赞助商——山东金斯顿集团。该时期，山东队在联赛中战绩斐然，多次跻身季后赛之列cba山东球队名字，更曾于2004年荣膺CBA亚军。此阶段cba山东球队名字，球队与金斯顿集团深度绑定，成为齐鲁篮球的形象代言人。

遗憾的是cba山东球队名字，由于金斯顿集团的战略调整，该队伍于2008年终止了与之的关联。此举标志着球队走向新的里程碑，同时也揭示出赞助商与球队间关系的微妙转变。

山东黄金时期

2008年，山东篮协加入了新赞助商——山东黄金集团，相应地，球队亦更名为“山东黄金”。黄金时代下，该队在联赛中持续保持强势，屡次跻身季后赛，并于2013年再度荣获CBA联赛亚军。此阶段，球队名称与黄金集团品牌形象深度融合，成为山东篮球的又一显著标识。

然而，随着黄金集团的战略变革，该团队于2014年终止与之合作，名称亦相应变更。此次更名具有双重意义，既象征着球队步入全新发展阶段，又体现出赞助商与球队间关系的再度调整。

山东西王时期

2014年，山东男篮迎来新赞助商西王集团后更名为"山东西王"队。西王赞助期内，战绩显赫，屡次闯入季后赛，且于2019年再获CBA联赛亚军。此阶段，球队名称与西王集团品牌深度融合，成为山东篮球新标识。

然而，随着西王集团策略调整，2021年底该队终止了与西王集团的合作，并随之变更了名称。此举既标志着球队迈入新发展阶段，又彰显了赞助商与之关系再定位。

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